Site Yenileme: Sıralamayı Kaybetmeden Yeni Siteye Geçiş

Siteniz eskidi. Mobilde dağılıyor, yönetmesi zor, yeni hizmetleriniz sayfalara sığmıyor. Yenileme kararı doğru — ama bu kararın sessiz bir maliyeti var: yanlış yürütülen bir site yenilemesi, yıllardır biriktirdiğiniz arama görünürlüğünü bir gecede silebilir. Yeni site daha güzel, daha hızlı ve daha modern olur; Google'da ise artık kimse bulamaz.

İyi haber şu: bu kayıp tasarımın değil, taşıma planının eseridir ve önlenebilir. Bu yazıda yenilemeden önce ne toplanacağını, eski adreslerin yeni adreslere nasıl bağlanacağını, yayın günü sırasını ve yayından sonraki ilk haftalarda neye bakılacağını anlatıyoruz.

Site yenilemeleri neden trafik kaybettirir?

Google sitenizi bir bütün olarak değil, tek tek adresler (URL) üzerinden tanır. Yıllar içinde belirli sayfalarınız belirli aramalarda karşılık bulmuştur; başka siteler o adreslere link vermiştir.

Yenileme sırasında adresler değişir: /hizmetlerimiz.html artık /hizmetler/ olur, blog yolu değişir, ürün sayfaları yeniden isimlendirilir. Eski adres yeni adrese bağlanmadığında Google'ın gördüğü şey "sayfa taşındı" değil, "sayfa yok oldu" olur. Sıfırdan başlayan yeni adres ise o birikimin hiçbirini devralmaz.

Kayıp neredeyse her zaman şu üç sebepten birine iner: adresler değişti ve yönlendirme kurulmadı; içerik taşınırken kısaldı ya da silindi; site geliştirmeden canlıya arama motorlarına kapalı haliyle çıktı.

Adım 1 — Eski sitenin envanterini çıkarın

Tek satır kod yazılmadan önce yapılacak iş budur. Yenileme başladıktan sonra eski siteyi geri getirmek çok daha zordur.

• Tüm adreslerin listesi. Sitemap dosyanız, sunucu kayıtlarınız ve site içi arama sonuçlarınız birlikte kullanılarak çıkarılır. Amaç: tek bir sayfanın bile listede eksik kalmaması.
• En çok ziyaret alan sayfalar. Analitik aracınızdan son bir yılın en çok görüntülenen sayfalarını alın. Bu liste, taşıma sırasında dokunulmaması gereken sayfaları gösterir.
• Arama sonuçlarında karşılık bulan sayfalar. Search Console'dan hangi sayfanın hangi aramalarda göründüğünü indirin. Bir sayfanın ziyareti az ama araması olabilir; ikisi aynı şey değildir.
• Dışarıdan link almış sayfalar. Başka bir siteden, bir haberden veya bir dizinden link almış adresler, kaybedilmesi en pahalı olanlardır.
• Sayfa içeriklerinin yedeği. Metinleri, görselleri ve varsa PDF'leri ayrı bir klasöre indirin. "Zaten sitede var" cümlesi, site kapandığı gün geçersizdir.

Bu envanter aynı zamanda yeni sitenin kapsamını da belirler. Neyi yenilediğinizi bilmeden neyi yapacağınıza karar veremezsiniz; yeni sitenin nasıl kurgulanacağı için kurumsal web sitesi nasıl olmalı yazımıza da göz atın.

Adım 2 — Eski adresten yeni adrese haritayı kurun

Envanterdeki her eski adres için bir karar verilir. Üç seçenek vardır ve dördüncüsü yoktur:

Bu haritayı bir tabloya dökün: sol sütunda eski adres, sağ sütunda yeni adres. Geliştirici ekibin canlıya çıkarken kullanacağı tek kaynak bu tablodur — "aklımızda var" ile yapılan taşımalarda her zaman eksik kalan sayfalar olur.

E-ticaret sitelerinde ürün adresleri en kritik gruptur: stokta olmayan bir ürünün sayfası bile çoğu zaman arama alır ve doğrudan silinmek yerine kategorisine yönlendirilir. Mağaza tarafındaki kurgu için e-ticaret sitesi nasıl kurulur yazımıza bakabilirsiniz.

En güvenli yol: adresleri hiç değiştirmemek. Yeni site eski adres yapısını koruyabiliyorsa, taşımanın en riskli parçası tamamen ortadan kalkar. Adres yapısını yalnızca gerçekten gerekli olduğunda değiştirin.

Adım 3 — Yönlendirmelerde altı kural

• Kalıcı yönlendirme kullanın. Adres temelli olarak taşındıysa yönlendirme kalıcı olmalıdır; geçici yönlendirme, arama motoruna "eski adres geri gelecek" der.
• Zincir kurmayın. Eski adresten yeni adrese tek adımda gidilmelidir. Üç kez yönlendirilen bir adres hem yavaşlar hem de zayıflar.
• Her şeyi ana sayfaya atmayın. Toplu ana sayfa yönlendirmesi, taşımanın en yaygın ve en pahalı kestirmesidir; arama motoru bunu "sayfa yok" muamelesi olarak değerlendirir.
• Alt sayfaları unutmayın. Blog yazıları, kategori sayfaları, etiket sayfaları ve dosya bağlantıları da listede olmalıdır.
• www ve https tarafını tek noktada toplayın. Sitenin tek bir tercih edilen adresi olmalı, diğer varyantlar oraya yönlenmelidir.
• Yönlendirmeleri kaldırmayın. "Bir yıl oldu, temizleyelim" diye silinen yönlendirmeler, eski linkleri yeniden kırar. Yönlendirme tablosu sitenin kalıcı parçasıdır.

Adım 4 — İçeriği taşırken kaybedilen görünmez şeyler

Yeni tasarıma geçerken metinler çoğu zaman "sadeleştirilir". Görsel olarak doğru bir karardır; arama tarafında ise çoğu zaman kayıptır. Taşırken şunların kaybolmadığından emin olun:

• Sayfa başlıkları ve açıklamaları. Yeni tema bunları otomatik üretiyorsa, eski sayfaların özenle yazılmış başlıkları silinmiş demektir.
• Sayfadaki ana başlık. Her sayfada bir ana başlık bulunmalı ve sayfanın konusunu söylemelidir.
• Metnin kendisi. Eski sayfa 900 kelimeyse ve yeni sayfa 200 kelimeyle çıkıyorsa, sıralama düşüşünün sebebi tasarım değil eksilen içeriktir.
• İç linkler. Sayfalar arasındaki bağlantılar yeni adreslere göre güncellenmelidir; eski adrese giden bir iç link, kendi sitenizde kırık link demektir.
• Görsellerin alternatif metinleri ve dosya adları.
• Yapılandırılmış veri. Firma bilgisi, ürün, hizmet veya sık sorulan sorular işaretlemeleri yeni sitede yeniden kurulmalıdır.

Adım 5 — Yayın günü sırası

1. Yeni siteyi arama motorlarına kapalı bir test ortamında tamamlayın.
2. Canlıya almadan önce yönlendirme tablosunu test ortamında deneyin; listedeki her adresin tek adımda doğru sayfaya gittiğini doğrulayın.
3. Eski sitenin tam yedeğini alın ve bir süre saklayın. Geri dönüş ihtimali her zaman masada kalmalıdır.
4. Canlıya alın. İlk iş: test ortamından kalan arama motoruna kapatma ayarını kaldırmayı unutmayın. Yenileme kazalarının en klasiği budur — site mükemmel çalışır, ama kimse bulamaz.
5. Yeni sitemap dosyasını üretin ve Search Console'a gönderin.
6. Formların, telefon ve WhatsApp bağlantılarının, ödeme adımlarının gerçekten çalıştığını elle test edin.
7. Analitik ve dönüşüm takip kodlarının yeni sitede kurulu olduğunu doğrulayın.

Adım 6 — Yayından sonraki ilk haftalar

Taşıma, canlıya çıkışla bitmez. Arama motorunun yeni yapıyı yeniden taraması zaman alır; bu dönemde ölçülü dalgalanma olağandır. Önemli olan, dalgalanma ile gerçek hatayı ayırabilmektir.

Düzenli olarak şunlara bakın: Search Console'daki tarama hataları ve "bulunamadı" raporu, dizine alınan sayfa sayısı, en çok arama alan sayfalarınızın yeni adreslerinin görünüp görünmediği, form gönderimleri ve telefon tıklamaları. Bir sayfa dizine girmiyorsa sebebi genelde tektir ve teknik tarafta durur.

Yenilemeden sonra siteyi kendi haline bırakmayın; düzenli kontrol listesi için web sitesi bakımı yazımız işinizi görür. Arama tarafını yeniden kurmak istiyorsanız küçük işletmeler için SEO rehberimiz sonraki adımı anlatıyor.

Alan adı da değişiyorsa

Tasarım yenilemesi ile alan adı değişikliği aynı şey değildir; ikisi üst üste geldiğinde risk de üst üste biner. Alan adı değişiyorsa şu üç adım ekstra olarak yapılır: her iki alan adı da Search Console'da doğrulanır ve adres değişikliği bildirilir; e-posta hesapları, fatura ve sözleşmelerdeki alan adı güncellenir; sosyal medya, Google işletme kaydı ve dizinlerdeki bağlantılar yeni adrese çevrilir.

Mümkünse iki değişikliği aynı güne sıkıştırmayın: önce alan adı taşınır ve oturur, sonra tasarım yenilenir. Böylece bir sorun çıktığında hangi değişikliğin sebep olduğunu bilirsiniz. Kendi mağazamızı yeni alan adına taşırken de bu sırayı izledik; Bisıfır vakasında sürecin nasıl yürüdüğünü anlattık.

En sık yapılan yedi hata

• Eski adres listesi çıkarılmadan yenilemeye başlamak.
• Bütün eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek.
• Test ortamındaki "arama motorlarına kapat" ayarıyla canlıya çıkmak.
• İçeriği "sadeleştirip" sayfaların yarısını silmek.
• Blog yazılarını taşımamak — en çok arama alan sayfalar çoğu zaman oradadır.
• Eski siteyi canlıya çıkar çıkmaz tamamen silmek.
• Yayın sonrası ilk ayı hiç ölçmeden geçirmek.

Özet

Site yenilemesi bir tasarım işi gibi görünür, ama başarısı taşıma disiplininde belirlenir. Eski adresleri listeleyin, her birine bir karar verin, tek adımlık kalıcı yönlendirmeler kurun, içeriği kısaltmadan taşıyın, canlıya çıkarken arama motoruna kapalı kalmayın ve ilk haftalarda ölçün. Bu altı madde yapıldığında yenileme, birikiminizi sıfırlamak yerine üstüne koyar.

Mevcut sitenizi yenilemeyi düşünüyor ve neyi kaybedeceğinizden emin olamıyorsanız, adres listenizi çıkarıp riskli sayfaları birlikte belirleyelim. Sürecin baştan sona nasıl işlediğini web sitesi yaptırma rehberimizde anlattık; konuşmak için iletişim bölümünden bize ulaşın.